市民現場辦理旅游年卡

恩施日報記者 周艷麗

正值隆冬,一張旅游年卡溫暖了恩施人一顆游山玩水的心。2019年12月30日,恩施州旅游年卡啟動儀式上宣布:自2020年1月1日起,市民只需花200元購買年卡,即可暢游州內15家景區。

恩施州旅游年卡的發行不是偶然,是恩施州創建全域旅游示范區的必然結果,是各市場主體擰成一股繩,實現互利共贏的契機,也是群眾共享生態文化旅游業蓬勃發展的福音。

一張卡撬動全域旅游

恩施州優勢在生態,潛力在文化,希望在旅游。

高屋建瓴,全方位謀劃才能劍指未來。恩施州把生態文化旅游作為第一產業優先發展,成立州全域旅游委員會、生態文化旅游產業集群領導小組,大手筆編制《恩施州全域旅游規劃》,構建了“一心五帶十區”的全域旅游規劃格局,明晰8個縣市的全域旅游發展定位,提出要把恩施和利川兩個市區按照5A級景區標準、其他6個縣城區按照4A級景區標準、一系列鄉鎮按照A級景區標準進行建設。

2019年,是恩施州全域旅游示范區創建的關鍵之年,全州上下一盤棋,整合旅游資源、配置旅游要素、全民共建共享,構建全域旅游大格局。

功在平時,厚積薄發。2019年12月30日,恩施州旅游年卡以“政府支持、景區讓利、市民受益”為宗旨正式發行。

“旅游年卡是全域旅游的系統工程,它的發行不是偶然,是順應時代、遵循旅游業發展規律的必然結果,起到促進恩施州南北區域均衡發展,‘以大帶小’,‘以北帶南’的效應。”州文化和旅游局副局長胡福先強調。

旅游年卡發行,為全域旅游中的景區門票運營模式樹立了標桿。這一舉動,將推動恩施旅游“門票經濟”向“綜合經濟”轉型升級,是轉變發展觀念,樹立全域旅游思維的關鍵一步。

如今,二次消費熱潮席卷州內各大景區,游客不再走馬觀花“到此一游”,特色民宿、美食、文創產品等項目逐漸吸引游客眼球,景區潛在收益可觀。

業內人士表示,隨著旅游年卡發行,民眾旅游消費被激發,將反過來倒逼各景區“充電”,多一些用戶思維、游客思維,以旅游參與和體驗為核心,提供更多花樣的旅游產品。同時,不斷完善提升旅游基礎設施、旅游服務質量、旅游品牌魅力。隨之而來,客流量增加、產業鏈聯動,民眾積極參與,恰好契合了全域旅游發展的需求。

“旅游年卡是一個打開視野,發展全域旅游、整合產業資源,促進產業融合發展,使發展成果惠及更多民眾的項目。”恩旅集團總經理安生永如此評價。

一張卡激活旅游市場

2019年1至10月,恩施州各景區共接待游客6700多萬人次,同比增長16.84%,旅游綜合收入已達到493億元,同比增長17.76%。

喜人的成績,是不故步自封,不囿于所成的回報。

此次年卡發行,無疑會更進一步激活恩施旅游市場。恩施大峽谷、唐崖·黃金洞、唐崖土司城址、地心谷……首批15家精華景區加入。后續,全州還會有更多景區參與進來。

全域旅游離不開高度活躍的旅游市場。旅游年卡發行,實則將各旅游景區資源打包推介,實行全域旅游營銷,打破景區間的界限,化競爭為合作,促進全州各旅游板塊優勢互補、線路互通、市場互動、客源互送。

在恩施地心谷景區總經理崔應朝看來,旅游年卡還是一個調節器,通過使用時段的靈活調整可促使游客在旅游淡季、景區游客量相對較少時進入,實現“削峰填谷”,既保證游客游覽質量,也調節了景區客流量,最終實現淡季不淡,對提振景區發展信心有很大幫助。

另一方面,旅游年卡是拉動地方旅游經濟轉型的重要手段。過去,各景區高價門票超出了普通民眾心理承受能力,民眾旅游意愿大打折扣。如今,旅游年卡以低價激發了民眾出行的積極性。游客來了以后,圍繞“吃住行游購娛”所帶來的消費,才是各方所看重的。一些原本冷清的景區,變得熱鬧起來,反過來促進景區經營質量提升。

年卡吸引更多民眾出游,讓更多游客了解本地旅游資源、參與家鄉旅游發展、宣傳本地旅游品牌。潛移默化中,年卡充當了媒介的作用。

“創建全域旅游示范區不是旅游部門的‘單打獨斗’,而是全州上下‘合力攻堅’,旅游年卡是旅游景區和旅游企業讓利整合營銷的新成果,在帶來新財源的同時,也促進了全州城鄉旅游經濟發展。”胡福先分析道。

一張卡打開惠民大門

恩施州境內山巒起伏,溝壑縱橫,自然景觀豐富多彩。隨著旅游熱潮掀起,旅游日益成為人們的一種生活方式和剛性需求,民眾對更好的生態環境、更高的生活品質、更豐富的精神文化生活有普遍期待。

作為地方惠民工程,旅游年卡這把鑰匙,在為萬千民眾打開實惠大門的同時,不僅提高游客對當地旅游的認同感,還能增加景區人氣,給當地帶來更多旅游產業收益。

“我們所做的是讓游客游玩后感到物有所值。”崔應朝稱,景區發展人氣為王,優惠的年卡讓游客對景區有了黏性,“快游”變成了“慢游”,潛在消費成為可能。

這次旅游年卡面向恩施州戶籍居民、在讀學生群體、具有恩施戶籍的在外務工人員首批發行20萬張。恩旅集團年卡運營中心工作人員告訴記者,自旅游年卡發行后,線上線下吸引了不少居民咨詢、購買。

小小年卡蘊藏大民生。200元暢游15個景區,每個景區一年內,可游玩12次,不需要紙質門票,不需帶身份證,刷臉入園……一卡在手,免去了游客排隊購票驗票的煩惱,游客入園體驗更佳。

門檻降低,民眾樂見出行。“旅游年卡非常實惠,下次出門游玩再也不用考慮景區門票了,說走就走。”州城62歲的楊女士在年卡發行當日購得年卡一張,喜不自禁。

市民劉先生是一名攝影愛好者,他告訴記者:“很多景區價格高,游不起,這次專門辦了一張年卡,以后進景區拍照,很劃算。”

旅游年卡讓老百姓常年享受最大限度的優惠,讓廣大游客共享文化旅游產業的發展成果,是順應民意之舉。“我們要把旅游年卡作為一項惠民工程,辦實、辦好,讓優質的出游體驗逐步走進普通民眾的生活。”胡福先告訴記者。

十五個免費景區

恩施大峽谷、恩施大清江、唐崖·黃金洞、唐崖土司城址、坪壩營、騰龍洞、土司城、地心谷、梭布埡石林、鹿院坪、野三峽、玉龍洞、朝陽洞、武陵洞寨、麂子渡。

年卡購買方式

可通過“恩施州旅游年卡”公眾號(hbeslynk)了解并購買;可到15家會員景區的售票窗口現場購買;也可到硒都茶城恩旅大廈10樓智游恩施(市區年卡運營中心)和龍鳳生態城購買。

責任編輯:張國帆
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